العلامة التجارية
العلامة التجارية

إن بناء هوية العلامة التجارية لها عده أدوات ، فهي رمز أو كلمة مميزة تستخدم لتمثيل الشركة أو منتجاتها،

مجرد تسجيل العلامة ، لا يمكن استخدام نفس التصميمات المبتكرة أو الشعار الخاص بها من قبل أى منظمة أخرى ،

و بذلك تزال قيد الإستخدام في السوق يتم دفع الرسوم والأوراق الحكومية اللازمة.

من المؤكد أيضاً أن اختيار اسم العلامة التجارية الفريد قد يكون مهمة شاقة .

كيف تجد اسمًا فريداً lو جذاباً؟ اسم مُتاح على واجهه الويب وله عنوان url.

يقول البعض الاخر إن الأمر سهل، ما عليك سوى استخدام أداة إنشاء الاسم وتسميتها يوميًا ،

ويقول البعض الأخر أن هذا شبه مستحيل ” فقط امنحهم المال وسيفعلون ذلك من أجلك”.

و يَستخدم مصمموا العلامات التجارية العديد من الأدوات لتقوية وإِظهار صورة العلامة ،

و بذلك سنشرح لكم أهمية وأسس العلامة التجارية.

ما أهمية اسم علامتك التجارية ؟

  • اسم علامتك التجارية هو الإنطباع الأول الذي يتم إنشائه في عقل الجمهور.
  • إن إختيار الاسم ليس مجـرد شيء يبدو جذاباً ورائعًا على الكروت الشخصيـة أو منتجك أو علي لافتة الشركة.
  • الاسم المميز أمر رائع عندما يضيف للعميل القيمة والفائدة المناسبة ،

لأن الاسم المميز هو الجَوهِر والقلب النابض للعلامة التجارية.

قبل‭ ‬اختيار‭ ‬الاسم‭ ‬لابد‭ ‬من‭ ‬معرفة ‬التالي لشركتك أو منتجك:

  • الصفات المميزة Attributes.
  • الفائدة Benefits وليس المواصفات فقط.
  • قيم الشركة company value بحيث يجب ان تعكس العلامة التجارية القيم التي تقرها الشركة.
  • الشخصية Personality.
  • المستخدمون للمنتج أو الخدمة Users.

لقد قامت جامعة ألبرتا عام ٢٠١٠ بإجراء دراسة عن العلامات التجارية ، و قالت ان المستهلكين والجمهور لديهم تفاعل أكثر تجاه العلامات التجارية ذات الأسماء المُنظمة بشكل متكرر ، مثل Coca-Cola, Kit Kat, Jelly Belly.

لقد إختـرع الصيدلاني كالب برادهام في عام ١٨٩٣ مشروب مزيج من الكولا والفانيلا ، و الزيوت باسم  Brad’s Drink ،

بذلك تم تحويل الشركة إلي “بيبسي” ، لانه إسم أكثر جاذبية وسهل التذكر.

براند-اسم سهل التذكر واكثر جاذبية
grfico.com

هنا تأتي الحاجة لإنشاء علامة تجارية مع العملاء ، لأن الجمهور دائمًا يبحث عن هوية مُلائمة لإحتياجاته ،

و أيضاً الإقتناع والرضا والتفاخر بالعلامة وتذكرها ومناقشتها ومقارنتها بعلامات إخري .

يفعل الكثير عند شراء منتجات من شركة أبل العالمية يقومون بمقارنتها بشركات إخري ، حيث تُقدم الشركة إمتيازات عن شركات اخرى ،

وإسم الشركة اصبح براند عالمي ،  بسبب البساطة في الاسم والتصميمات الراقية والفخامه في المنتجات والجودة العالية .

أيضاً تتفاخر النساء والمشاهير باختيار ماركة Gucci ، و التي تميزت بالتصميمات الراقية والفريدة حتى أصبح مشاهير العالم يرتدون ازياء الشركة .

ماهي أدوات بناء العلامة التجارية وكيف يمكن إنتشارها ؟

الشعار:

أضافت الكثير من الشركات في الشعار الخاص بهم عبارة للتذكر إلى اسم علامتها التجارية ، و التى يتم تكرارها في كل إعلان يتم تقديمة ،

و بذلك ليس من السهل دائماً أن تطور شعاراً جذاباً يكون له مفعول السحر فى ذهن العملاء مثال شركة كوكاكولا دائماً تربط اعلانتها بالسعادة ،

و ايضاً الكثير من شركات “الشوكولاته” تمزج إعلاناتها بانها مفتاح السعادة .

الألوان:

تسخدم بعض من الشركات مجموعة من الألوان ، و التى تساهم فى التعرف على إسم العلامة التجارية ،

بذلك تستخدم شركة مثل فودافون “اللون الأحمر” فى جميع اعلاناتها المصوره والمطبوعات الورقيه والبانر والفنيل اللاصق علي الحوائط ، و ملابس العاملين بالشركة وتصميم صفحاتها علي شبكة الانترنت الخاص بها ، حتى ترسم صوره ذهنيه لدي العميل عند النظر الي اللون الاحمر.

المشاهير والسوشيال ميديا :
  • المشاهير تعتبر هي الوسيلة الأغلي ، حيث تقوم الكثير من العلامات التجارية  بالتعاقد مع المشاهير في مجال الفن والرياضة والمؤثرين في المجتمع والبلوجر، بذلك من أجل ان تنقل بعض الصفات والثقة والشهره الي علامتها التجارية .

شركة نايك للأحذية دائماً تجلب نجوم الرياضة للإعلان عن أحذيتها ، كما يوقع أيضاً أصحاب مصانع للمعدات الرياضية عقوداً مع الرياضيين المشاهير ليكونوا رمزاً لهم ، و يقوموا بتسميه المعدات الرياضية باسمهم .

  • الرسوم المتحركة هي أقل تكلفة هي ان تبتدع شخصيه جديدة متحركة لكي ترتبط في عقول الجمهور .
  • الرموز حيث لازال هناك الكثير من الطرق لاختيار شكل ما لِيُمثل الشركة او اسم العلامة التجارية.

و تستخدم إحدي شركات تأمين المسافرين رمز “الشمسية” لتوحي بان شراء التامين بمثابة إمتلاك الشمسية في حالة سقوط الامطار.

  • السوشيال ميديا أصبحت من الوسائل الأكثر قدرة على جذب الجمهور مقارنة بأى وسيلة إعلانية أخرى .
كلمة أو جملة تدل علي التشويق الذهني “Slogan”:

بعض العلامات التجارية عندما يشاهدها أو يسمع عنها الجمهور، ياتي في تفكيرة كلمة أخري تكون محببه ، مثال : 

  • شركة أبل عندما تاتي امام شريحه كبيره من الجمهور ، يتذكر التصاميم  وشركة أدوبي .
  • شركة بى إم دبليو “الأمان”.
  • مرسيدس “الفخامة”.
  • بينترست “الهاند ميد”.
grfico_Concesionario_de_Mercedes
Mercedes

قصص بعض الشركات عند بداية انشاءها

 ترتبط بعض العلامات التجارية بقصص مثيرة وشيقة عن الشركة ، مثل ان تحكي عن مؤسس الشركة والكفاح من أجل إنشاء الشركة ،

بذلك من الممكن أن تُضيف القصة فائدة للبراند إذا كانت مُحببة ومثيرة للاهتمام .

  • قصه‭ ‬مؤسس‭ ‬سلسلة ‭ “‬كنتاكي‭“‬ حيث‭ ‬كانت‭ ‬بدايه‭ ‬صعبه‭ ‬بعد‭ ‬أن‭ ‬توفي‭ ‬والده ،‭ ‬وأسرته‭ ‬تعاني‭ ‬من‭ ‬الفقر ،‭ ‬

حيث‭ ‬ظل‭ ‬يرعى‭ ‬اسرته‭ ‬و يعد‭ ‬لهما‭ ‬الطعام ، لم‭ ‬يكن‭ ‬يعرف‭ ‬بأن‭ ‬هذا‭ ‬الوضع‭ ‬والعمل‭ ‬منذ‭ ‬الصغر‭ ‬يخبئ‭ ‬له‭ ‬في‭ ‬المستقبل‭ ‬الثروة‭ ‬والمليارات .

فكر‭ ‬هارلاند‭ ‬فكرة‭ ‬إنشاء‭ ‬مطعم‭ ‬يقدم‭ ‬الطعام ،‭ ‬ثم‭ ‬قام‭ ‬بتحويل‭ ‬أحد‭ ‬الغرف‭ ‬في‭ ‬المحطة‭ ‬التي‭ ‬كان‭  ‬يملكها‭ ‬إلى‭ ‬مطبخ‭ ‬لبيع‭ ‬الدجاج‭ ‬المقلي .

‭ و ‬بعد‭ ‬عشر‭ ‬سنوات‭ ‬إكتشف‭ ‬طريقة‭ ‬سرية‭ ‬لقلي‭ ‬الدجاج‭ ‬من‭ ‬دون‭ ‬الحاجة‭ ‬لأستخدام‭ ‬زيت‭ ‬الطبخ‭ ،  ‬بذلك إشتهرت ‭‬الخلطة‭ ‬السرية ‭ ،

و أصبح‭ ‬براند‭ ‬عالمي‭ ‬ويقوم‭ ‬المشاهير‭ ‬بالاعلان‭ ‬عن‭ ‬السلسة‭ ‬التي‭ ‬اصبحت‭ ‬في‭ ‬كل‭ ‬انحاء‭ ‬العالم ،‭ ‬حيث  يتم‭ ‬ربط‭ ‬إسم‭ ‬كنتاكي‭ ‬بالخلطة‭ ‬السرية ‭.

هذه القصه النجاح تُعلمنا كيف نتغلب علي الصعوبات التي تواجهننا منذ الصغر ، وعدم اليأس في اي وقت من العمر .

  • شركة FedEx أول شركة قامت باستخدام الطائرات الحديثة في نقل البضائع حول العالم ، حيث كانت تحكي الصعوبات عند الوصول

للعملاء ، بدايه من السائق وهو يحمل البضائع الكثيره متجهاً إلى المطار في الوقت المناسب بدون تأخير لتسليمها إلي العميل في الوقت المحدد .

هذه القصة أيضاً تعلمنا انه يجب تقدير العملاء حتي من خلال الوقت .

في النهاية ، “من الممكن” العثور علي اسم العلامة التجارية الجذابة ، بذلك نحن في جرافيكو لدينا الخبرة في إختيار الأسماء ونقدم خدمة إختيار إسم البراند مجاناً عند طلب تصميم باقة الهوية التجارية .

للمزيد تواصل معنا، إضغط هنا