إن بناء هوية العلامة التجارية لها عده أدوات ، فهي رمز أو كلمة مميزة تستخدم لتمثيل الشركة أو منتجاتها،
مجرد تسجيل العلامة ، لا يمكن استخدام نفس التصميمات المبتكرة أو الشعار الخاص بها من قبل أى منظمة أخرى ،
و بذلك تزال قيد الإستخدام في السوق يتم دفع الرسوم والأوراق الحكومية اللازمة.
من المؤكد أيضاً أن اختيار اسم العلامة التجارية الفريد قد يكون مهمة شاقة .
كيف تجد اسمًا فريداً lو جذاباً؟ اسم مُتاح على واجهه الويب وله عنوان url.
يقول البعض الاخر إن الأمر سهل، ما عليك سوى استخدام أداة إنشاء الاسم وتسميتها يوميًا ،
ويقول البعض الأخر أن هذا شبه مستحيل ” فقط امنحهم المال وسيفعلون ذلك من أجلك”.
و يَستخدم مصمموا العلامات التجارية العديد من الأدوات لتقوية وإِظهار صورة العلامة ،
و بذلك سنشرح لكم أهمية وأسس العلامة التجارية.
ما أهمية اسم علامتك التجارية ؟
- اسم علامتك التجارية هو الإنطباع الأول الذي يتم إنشائه في عقل الجمهور.
- إن إختيار الاسم ليس مجـرد شيء يبدو جذاباً ورائعًا على الكروت الشخصيـة أو منتجك أو علي لافتة الشركة.
- الاسم المميز أمر رائع عندما يضيف للعميل القيمة والفائدة المناسبة ،
لأن الاسم المميز هو الجَوهِر والقلب النابض للعلامة التجارية.
قبل اختيار الاسم لابد من معرفة التالي لشركتك أو منتجك:
- الصفات المميزة Attributes.
- الفائدة Benefits وليس المواصفات فقط.
- قيم الشركة company value بحيث يجب ان تعكس العلامة التجارية القيم التي تقرها الشركة.
- الشخصية Personality.
- المستخدمون للمنتج أو الخدمة Users.
لقد قامت جامعة ألبرتا عام ٢٠١٠ بإجراء دراسة عن العلامات التجارية ، و قالت ان المستهلكين والجمهور لديهم تفاعل أكثر تجاه العلامات التجارية ذات الأسماء المُنظمة بشكل متكرر ، مثل Coca-Cola, Kit Kat, Jelly Belly.
لقد إختـرع الصيدلاني كالب برادهام في عام ١٨٩٣ مشروب مزيج من الكولا والفانيلا ، و الزيوت باسم Brad’s Drink ،
بذلك تم تحويل الشركة إلي “بيبسي” ، لانه إسم أكثر جاذبية وسهل التذكر.
هنا تأتي الحاجة لإنشاء علامة تجارية مع العملاء ، لأن الجمهور دائمًا يبحث عن هوية مُلائمة لإحتياجاته ،
و أيضاً الإقتناع والرضا والتفاخر بالعلامة وتذكرها ومناقشتها ومقارنتها بعلامات إخري .
يفعل الكثير عند شراء منتجات من شركة أبل العالمية يقومون بمقارنتها بشركات إخري ، حيث تُقدم الشركة إمتيازات عن شركات اخرى ،
وإسم الشركة اصبح براند عالمي ، بسبب البساطة في الاسم والتصميمات الراقية والفخامه في المنتجات والجودة العالية .
أيضاً تتفاخر النساء والمشاهير باختيار ماركة Gucci ، و التي تميزت بالتصميمات الراقية والفريدة حتى أصبح مشاهير العالم يرتدون ازياء الشركة .
ماهي أدوات بناء العلامة التجارية وكيف يمكن إنتشارها ؟
الشعار:
أضافت الكثير من الشركات في الشعار الخاص بهم عبارة للتذكر إلى اسم علامتها التجارية ، و التى يتم تكرارها في كل إعلان يتم تقديمة ،
و بذلك ليس من السهل دائماً أن تطور شعاراً جذاباً يكون له مفعول السحر فى ذهن العملاء مثال شركة كوكاكولا دائماً تربط اعلانتها بالسعادة ،
و ايضاً الكثير من شركات “الشوكولاته” تمزج إعلاناتها بانها مفتاح السعادة .
الألوان:
تسخدم بعض من الشركات مجموعة من الألوان ، و التى تساهم فى التعرف على إسم العلامة التجارية ،
بذلك تستخدم شركة مثل فودافون “اللون الأحمر” فى جميع اعلاناتها المصوره والمطبوعات الورقيه والبانر والفنيل اللاصق علي الحوائط ، و ملابس العاملين بالشركة وتصميم صفحاتها علي شبكة الانترنت الخاص بها ، حتى ترسم صوره ذهنيه لدي العميل عند النظر الي اللون الاحمر.
المشاهير والسوشيال ميديا :
- المشاهير تعتبر هي الوسيلة الأغلي ، حيث تقوم الكثير من العلامات التجارية بالتعاقد مع المشاهير في مجال الفن والرياضة والمؤثرين في المجتمع والبلوجر، بذلك من أجل ان تنقل بعض الصفات والثقة والشهره الي علامتها التجارية .
شركة نايك للأحذية دائماً تجلب نجوم الرياضة للإعلان عن أحذيتها ، كما يوقع أيضاً أصحاب مصانع للمعدات الرياضية عقوداً مع الرياضيين المشاهير ليكونوا رمزاً لهم ، و يقوموا بتسميه المعدات الرياضية باسمهم .
- الرسوم المتحركة هي أقل تكلفة هي ان تبتدع شخصيه جديدة متحركة لكي ترتبط في عقول الجمهور .
- الرموز حيث لازال هناك الكثير من الطرق لاختيار شكل ما لِيُمثل الشركة او اسم العلامة التجارية.
و تستخدم إحدي شركات تأمين المسافرين رمز “الشمسية” لتوحي بان شراء التامين بمثابة إمتلاك الشمسية في حالة سقوط الامطار.
- السوشيال ميديا أصبحت من الوسائل الأكثر قدرة على جذب الجمهور مقارنة بأى وسيلة إعلانية أخرى .
كلمة أو جملة تدل علي التشويق الذهني “Slogan”:
بعض العلامات التجارية عندما يشاهدها أو يسمع عنها الجمهور، ياتي في تفكيرة كلمة أخري تكون محببه ، مثال :
- شركة أبل عندما تاتي امام شريحه كبيره من الجمهور ، يتذكر التصاميم وشركة أدوبي .
- شركة بى إم دبليو “الأمان”.
- مرسيدس “الفخامة”.
- بينترست “الهاند ميد”.
قصص بعض الشركات عند بداية انشاءها
ترتبط بعض العلامات التجارية بقصص مثيرة وشيقة عن الشركة ، مثل ان تحكي عن مؤسس الشركة والكفاح من أجل إنشاء الشركة ،
بذلك من الممكن أن تُضيف القصة فائدة للبراند إذا كانت مُحببة ومثيرة للاهتمام .
- قصه مؤسس سلسلة “كنتاكي“ حيث كانت بدايه صعبه بعد أن توفي والده ، وأسرته تعاني من الفقر ،
حيث ظل يرعى اسرته و يعد لهما الطعام ، لم يكن يعرف بأن هذا الوضع والعمل منذ الصغر يخبئ له في المستقبل الثروة والمليارات .
فكر هارلاند فكرة إنشاء مطعم يقدم الطعام ، ثم قام بتحويل أحد الغرف في المحطة التي كان يملكها إلى مطبخ لبيع الدجاج المقلي .
و بعد عشر سنوات إكتشف طريقة سرية لقلي الدجاج من دون الحاجة لأستخدام زيت الطبخ ، بذلك إشتهرت الخلطة السرية ،
و أصبح براند عالمي ويقوم المشاهير بالاعلان عن السلسة التي اصبحت في كل انحاء العالم ، حيث يتم ربط إسم كنتاكي بالخلطة السرية .
هذه القصه النجاح تُعلمنا كيف نتغلب علي الصعوبات التي تواجهننا منذ الصغر ، وعدم اليأس في اي وقت من العمر .
- شركة FedEx أول شركة قامت باستخدام الطائرات الحديثة في نقل البضائع حول العالم ، حيث كانت تحكي الصعوبات عند الوصول
للعملاء ، بدايه من السائق وهو يحمل البضائع الكثيره متجهاً إلى المطار في الوقت المناسب بدون تأخير لتسليمها إلي العميل في الوقت المحدد .
هذه القصة أيضاً تعلمنا انه يجب تقدير العملاء حتي من خلال الوقت .
في النهاية ، “من الممكن” العثور علي اسم العلامة التجارية الجذابة ، بذلك نحن في جرافيكو لدينا الخبرة في إختيار الأسماء ونقدم خدمة إختيار إسم البراند مجاناً عند طلب تصميم باقة الهوية التجارية .
للمزيد تواصل معنا، إضغط هنا
أحدث التعليقات